LYCRA® elyaf markasının sahibi ve aynı zamanda dünyanın en geniş entegre elyaf ve polimer üreticilerinden biri olan INVISTA, LYCRA® elyaf için yeni bir marka stratejisini sundu. Bu çalışma marka konumlandırma, marka mimarisi ve LYCRA elyaf markasının heyecan veren gelişimi içerisinde yer alan tüketiciye dönük “LYCRA MOVES YOU” mesajını kapsıyor.
Yeni marka konumlandırma stratejisi, kampanya platformu olan “LYCRA® MOVES YOU” aracılığıyla ifade ediliyor ve LYCRA® elyaf markası ile ilişkili Özgürlük, Rahatlık ve Hareket olarak bilinen tüketicilerin elde ettiği 3 temel faydayı kısa ve öz bir şekilde yansıtıyor. Yeni LYCRA® marka mimarisi, artık tüketiciye faydalarını açık şekilde ifade edebilen, 5 tüketici markasına sahip olacak;
•LYCRA® markası – Özgürlük, hareket, rahatlık
•LYCRA® BEAUTY markası – Kontrol ve şekillendirme
•LYCRA® SPORT markası – Performans (Fiziksel/Spor)
•LYCRA® XTRA LIFE™ markası – Performans (Üründe sağlamlık)
•LYCRA® ENERGIZE™ markası- Kendini iyi hissetme, sağlık ve zindelik
Yeni marka konumlandırma ve marka mimarisi, ticari görüşlerin yanı sıra tüketici odaklı bir araştırma sonucunda ortaya çıktı. LYCRA® elyaf markasının tüketicilerin gözünde ne anlama geldiğinin ve tüketicilerin giyim kategorilerinde markaya dair fonksiyonel özellikleri nasıl algıladıklarının anlaşılabilmesi amacıyla, dünya genelinde sekiz farklı pazarda kalitatif ve kantitatif araştırmaların yanı sıra sosyal fikir toplama çalışmaları da gerçekleştirildi.
LYCRA® Global Marka Direktörü Denise Sakuma: “LYCRA® markası global olarak, yüksek düzeyde tüketici farkındalığına sahip ve 
INVISTA’nın en önemli varlıklarından biri ve aynı zamanda müşterilerimiz için de değer oluşturan bir faktör. LYCRA® markasının tüketicilerle bağını güçlendirmeye devam etmemiz için, tüketicileri sürekli olarak LYCRA® markasının farkı hakkında, onları duygusal, fiziksel bir şekilde harekete geçirerek, bilgilendirmeyi sürdürmemiz önem taşıyor.
INVISTA’nın mükemmellik, inovasyon ve değer oluşturma konularına bağlılığının bir parçası olarak, Şirket ayrıca ticari bir kampanya olan “LYCRA® MOVES YOUR BUSINESS”ı (LYCRA® İŞİNİZİ HAREKETE GEÇİRİR) da ilan ediyor. Bunun amacı ise kendi müşterilerine ürün, yenileme ve hizmetler kapsamında sağlanan INVISTA değer tekliflerini hızlandırmak. Böylelikle müşteriler LYCRA® elyaf ve markasına hızlı bir şekilde erişim sağlayabilecekler.
INVISTA Giyim & Gelişmiş Tekstiller Teknoloji ve Pazarlama Başkan Yardımcısı Bob Kirkwood: “Bir iş olarak yaptığımız her şeyin temelinde tüketici ve sektör görüşleri bulunuyor. Bizler işimizi daha ileri taşımak ve inovasyonlar geliştirmek için durmaksızın çaba sarfediyoruz. Bu dönemin, LYCRA® markasını hem tüketici yönünden hem de ticari yönden geliştirdiğimiz ve büyüttüğümüz için gerçekten de heyecanlı bir dönem olduğuna inanıyoruz.” dedi.
“LYCRA® MOVES YOU” ve yeniden oluşturulmuş marka mimarisi önümüzdeki birkaç ay içerisinde dünya genelinde ticari ve tüketici seviyesinde uygulanmaya başlayacak ve multimedya kampanyalarının yanı sıra ürün etiketleri aracılığıyla yeni bir müşteri kimliğini kapsayacak. İlk aktivasyon ise 4 – 7 Temmuz tarihleri arasında Paris’te yer alan Mode City & Interfilière’de vitrine çıktı.
Müşteriler ve basın mensupları, yeni LYCRA® marka stratejisinin sunumunun yapılacağı, her yeni LYCRA® marka HAREKETİNDE güncellenecek olan ve markanın şirketi nasıl daha da ileriye götürdüğünü gösteren www.LYCRAMOVES.com web sayfasındaki ‘Follow every move’a davetliler!